币圈界报道：

合规门槛倒逼欧交所加速抢夺用户

尽管未点名，但时间上的高度重合令人难以忽视。在币安宣布因未能如期获取MiCA牌照，将于7月1日起暂停新用户注册并限制部分服务后，Coinbase与OKX几乎同步向欧洲用户推出新的注册奖励计划。这两项活动的启动时间，仅比币安正式通知其欧盟客户晚数日，形成明显的战略呼应。

硬性期限背后的监管威慑力

2026年7月1日是MiCA过渡期的最终节点，欧洲证券和市场管理局（ESMA）已于2025年12月确认该日期不会延长。此后，只有持有至少一个欧盟或欧洲经济区成员国颁发的加密资产服务提供商（CASP）牌照的机构，方能合法为该地区用户提供服务，并实现跨境运营。缺乏牌照的平台必须终止服务，否则将面临执法行动。

西班牙国家证券市场委员会（CNMV）主席卡洛斯·桑·巴西利奥在6月下旬明确表示，该截止日期“不存在例外或延期”，过渡期结束后，未持牌公司不得处理新交易，只能有序退出。路透社随即将其言论与币安的处境直接关联。

这一规则使牌照本身成为核心竞争优势。自2025年起，Coinbase已通过卢森堡金融监管委员会（CSSF）获得MiCA牌照；而OKX则于2025年1月27日从马耳他金融服务管理局（MFSA）取得CASP授权，成为首批获准的全球交易所之一。两者均能在截止日后继续接纳欧洲用户，而币安目前尚不具备此资格。

币安的应对策略与信息传达

6月24日，币安撤回了其在希腊的MiCA牌照申请，并声明将转向其他欧盟国家重新提交。随后几天内，该公司向法国、意大利、波兰及西班牙等市场的用户发送邮件，告知其无法再接受新注册，并将于7月1日起限制部分加密货币服务。官方强调客户资金依然受保护，资产始终可访问，同时重申其进军欧洲的长期愿景，并预计未来数月内将完成牌照获取。

值得注意的是，尽管有媒体报道称币安拥有“4.5亿欧盟用户”，但该数字更接近欧盟总人口，而非其实际用户基数。据公开数据，币安全球注册用户约为3.2亿，尚未披露具体欧盟活跃用户数量。

两大平台的激励机制解析

两家交易所的推广逻辑一致：通过经济激励引导用户迁移至持牌平台。

Coinbase的短期刺激方案

CEO布莱恩·阿姆斯特朗于6月27日在X平台发布消息，推出针对新用户的5%转账奖励，活动持续至7月13日。该优惠覆盖德国、法国、意大利、比利时、波兰、瑞典和英国，重点突出其2025年获批的MiCA牌照以及在现货与衍生品市场的高流动性优势。

OKX的阶梯式长期奖励设计

创始人徐明星同日宣布其“最大欢迎活动之一”。符合条件的欧洲经济区用户最高可获得相当于净存款额8%的奖励，以USDC形式分52周发放，奖励率适用于存款额介于10万零1美元至50万美元之间的用户。活动时间为6月12日至7月13日，覆盖全部27个欧盟国家以及冰岛、挪威和列支敦士登。徐明星将MiCA视为该地区加密生态的新纪元起点。OKX欧洲区总经理埃拉尔德·古斯指出，随着截止日期临近，新注册人数达到峰值。

时间线揭示的战略协同

梳理关键时间节点，脉络清晰可见：币安于6月24日撤回希腊申请，6月25日至26日向欧盟用户发出服务变更预警；而Coinbase与OKX均于6月27日正式上线各自的奖励计划。此外，包括Bitpanda在内的其他持牌平台也在此期间推出类似激励措施。

这些交易所虽未直接提及币安，但意图昭然若揭。所有活动均围绕MiCA合规迁移展开，而非针对单一对手。然而，对币安受影响地区的用户而言，奖励活动的有效期与其原平台服务调整的时间几乎完全重叠，形成天然的转移窗口。

合规壁垒下的市场重塑压力

据OKX欧洲方面估算，一旦7月1日截止，约80%的区域性活跃交易所可能被迫关闭。当前持牌队伍仍显薄弱：截至2026年6月29日，欧盟及欧洲经济区共30个市场中仅有244家服务商持有有效CASP授权，而在全球交易量排名前100的交易所中，仅有14家位列其中。这份名录决定了哪些平台可在7月1日后合法运营。

OKX欧洲区总经理埃拉尔德·古斯透露，目前约60%的欧洲加密用户仍在未获牌照的平台上进行交易。根据ESMA指示，不合规企业需将客户资产有序转移至受监管平台或用户自托管钱包。

这一硬性期限正迫使大量用户做出选择。Coinbase与OKX所做的，正是确保当用户做出决策时，他们的名字能第一时间出现在视野之中。无论这是否属于主动争夺币安客户，还是被动等待用户主动靠近，结果已无本质差别——合规即流量，牌照即护城河。