2026年01月08日，全球运动服饰巨头Nike（耐克）证实，已将其Web3子公司RTFKT出售给一位神秘买家。此举正式宣告了这家运动龙头历时四年的元宇宙实验落下帷幕，也标志着新任CEO埃利奥特·希尔（Elliott Hill）回归运动本业、剥离非核心业务策略的重要一步。

剥离非核心业务，专注实体产品创新

RTFKT成立于2020年，以其独特的虚拟球鞋和NFT收藏品（尤其是CloneX系列）迅速在Web3社区崭露头角。2021年，Nike以约32亿美元的估值将其收购，被视为传统品牌拥抱元宇宙和Web3的标志性事件。
然而，面对近年来公司核心业务面临的营收压力、获利能力下滑以及大中华区市场的严重衰退，Nike最终选择止损。出售RTFKT意味着公司不再为非核心的虚拟产品业务继续投入大量资源，而是将重点重新放在实体产品创新和批发渠道修复上。
去年12月，Nike发布的财报引发了市场剧烈反应，股价单日跌幅超过10%，显示出投资者对新任CEO改革成效的疑虑。出售RTFKT被市场普遍解读为公司进行战略收缩、集中资源应对核心挑战的止损信号。

被“抛弃”反成利好？CloneX NFT价格狂欢

令人意外的是，母公司Nike的“放手”，却在NFT市场引发了截然不同的反应。作为RTFKT旗下最著名的NFT项目之一，CloneX在消息公布后价格不跌反涨，市场情绪异常高涨。
社群将此次出售解读为“解放”，认为RTFKT脱离了大企业严格的合规框架和内部官僚流程后，未来可能重启更激进的代币经济模型或游戏化赋能，从而释放更大的想象空间。
受此乐观情绪驱动，CloneX的地板价（Floor Price）在24小时内从濒临崩溃的0.1 ETH区间，一度暴涨至0.36 ETH，日内涨幅最高逼近280%。
市场传言，接盘方可能是Yuga Labs等Web3领域的原生巨头，这进一步点燃了投机者的热情。大量资金涌入，试图在项目重组和新机遇中“博取反弹”。

Web3布局的反思：从热捧到冷静

Nike的这次剥离，再次引发了业界对大型传统企业布局Web3和元宇宙的反思。尽管RTFKT在其巅峰时期（2022-2023年）创造了超过1.7亿美元的收入和12.4亿美元的交易量，但其商业模式的可持续性和与母公司核心业务的协同效应始终备受质疑。
从最初的高调收购到如今的黯然出售，Nike的Web3实验经历，为其他仍在元宇宙领域摸索前行的巨头们提供了一个重要的参考案例：在核心业务承压、宏观环境变化的背景下，非核心的、烧钱的前沿实验项目，最终可能难逃被剥离的命运。
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