沃尔玛发力年轻市场，新品牌Scenario正式上线

据《华尔街日报》披露，沃尔玛近日推出名为Scenario的新品牌，聚焦潮流服饰与配饰领域，主打价格亲民，单品售价普遍低于25美元，精准瞄准Z世代及千禧一代消费群体，意在分流亚马逊等平台的可选消费支出。

电商业绩亮眼，实体门店增长乏力

尽管新品牌布局积极，沃尔玛第二季度总营收达1879亿美元，同比增幅5.9%；美国地区电子商务销售额实现24%的显著增长。然而，剔除燃油影响后的美国同店销售额仅提升2.6%，客流量增幅亦仅1.5%，显示线下渠道复苏动力不足。

市场反应剧烈，机构纷纷调降评级

受业绩分化影响，沃尔玛股价在过去一周内下挫10%，创下近四年来最差单周表现。德意志银行将目标价由120美元降至113美元，DA Davidson则从150美元调至132美元，反映出投资者对增长可持续性的担忧加剧。