金融产品网络推广将迎持证时代

根据财新网披露，由央行等八部委联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日正式施行。该政策旨在厘清金融科技边界，不禁止网络营销行为，但对操作路径与主体资质提出严格规范。

官方渠道为唯一合法入口，第三方平台受限

办法规定，金融产品通过公众号、直播或短视频等形式进行宣传时，必须依托金融机构自建平台或其在第三方互联网平台依法设立的认证账号开展，杜绝非授权渠道传播。

营销者须具备专业资质并获机构授权

所有参与金融产品推广的人员均须为金融机构在职员工，持有对应业务资格证书，并取得所在机构的书面授权。这意味着，未经认证的意见领袖（KOL）无法以个人名义开展金融产品带货活动，实质推动行业准入门槛提升。