币圈界报道：

印尼收紧社交平台加密资产推广：网红须持证方可荐股

印度尼西亚正加强对社交媒体上数字金融产品宣传行为的管控，明确要求从事加密资产推广的网络意见领袖在发布相关内容前取得专业能力认证。这一举措由金融服务管理局（OJK）于近日公布，标志着该国将“金融网红”活动正式纳入系统性合规框架。

推广者需具备资质，推荐范围受限于持牌平台

根据新出台的2026年第6号OJK条例，凡涉及数字资产推介的个人，除非已处于其他监管许可体系下，否则必须持有相应能力认证。此外，推广对象仅限于在官方授权交易所挂牌交易的数字资产，从而缩小了可传播资产的边界。

同时，所有被推荐的服务提供方须具备合法经营许可，且整个营销流程必须由经监管备案的金融服务实体主导执行。这意味着推广内容不再由个人自由创作和分发，而是由受控主体统一管理并经由其官方渠道发布。

责任归属重构：从网红到持牌机构

OJK此举意在切断网红作为金融产品与普通用户之间非正式中介所引发的监管真空。通过设定准入门槛，确保推广者具备基本金融知识与风险认知能力，避免误导性信息扩散。

条例进一步规定，推广行为必须依托有牌照的金融机构进行，由其承担内容审核、发布及后续问责责任。这种制度设计使责任主体从分散的个体转向可追溯的持牌机构，显著提升了整体营销活动的透明度与可控性。

全球监管浪潮中，印尼加入网红合规行列

印尼并非首个关注网红营销合规性的国家。澳大利亚证券和投资委员会（ASIC）早在2022年便指出，若网红内容构成实质金融建议或促成交易安排，可能需申领金融服务牌照。

英国金融行为监管局（FCA）则更进一步，明确未经授权推广受监管产品的网红可能触犯刑事法律。2024年4月，FCA牵头开展跨国“行动周”，联合17个司法管辖区，共提交120项账户删除请求，清理超过1267条非法金融广告，影响范围覆盖逾230万英国用户。

菲律宾亦设披露机制，强化营销溯源

2025年起，菲律宾针对加密资产的数字渠道推广实施专项规则，涵盖社交媒体帖子、播客、直播及部分付费教育内容。相关服务提供商须向证券交易委员会申报其合作的第三方推广人员名单，实现营销网络的可追踪性。

该模式与印尼思路高度一致：通过强制披露与许可对齐，防止监管责任被推诿至无约束力的个体，确保每一条推广内容都能回溯至合法授权主体。

对投资者与市场格局的深远影响

对于普通投资者而言，网红推荐常被视为私人观点，但其潜在影响力堪比正规广告。新规通过设定资质门槛、限定推荐标的与强化机构责任，有效构建起一道风险防火墙。

从市场角度看，合规成本上升将成为必然趋势。未来品牌在预算分配上或将更倾向与持证推广者合作，而交易所也需重新评估其合作方筛选标准。监管机构对实际执法成效的关注——如能否快速下架违规内容、是否能建立清晰的责任映射关系——预示着未来合规将更注重结果导向。

随着2026年第6号OJK条例逐步落地，公众应密切关注认证标准的具体细则、何为“构成推荐”的界定边界，以及监管层是否会就推荐资产与交易所上市状态之间的匹配关系发布补充指引。