币圈界报道：

金融创新吸引力超越加密标签：公众偏好背后的认知差异

一项由去中心化金融教育基金联合益普索开展的全国性调查显示，当议题被表述为“建设下一代金融科技”时，35%的美国成年人表示候选人应予以全力支持。然而，若使用“区块链、加密货币和去中心化金融（DeFi）”等术语，支持率骤降至13%。这一显著落差凸显了加密行业在公众认知层面面临的深层品牌困境。

公众对金融自主权的强烈诉求

调查结果显示，66%的受访者认为个人应对资产拥有控制权，49%在过去一年中曾持有或使用过数字货币，其中13%维持不变。尽管使用频率未提升，但对金融工具变革的需求持续上升——74%的人至少部分认同需要增强对资金的掌控力，其中34%持强烈立场。

认知盲区与信任缺口并存

仅有9%的美国人表示对数字货币非常熟悉，66%的人表示不熟悉或完全不了解。当被要求解释该技术时，35%的人无法给出清晰描述。信任层面更为严峻：仅5%的人对去中心化平台抱有充分信任，而73%的人几乎或完全不信任；对于中心化交易所，信任比例也仅为4%。

真实需求驱动尝试意愿

在愿意探索去中心化金融的群体中，85%关注储蓄功能，82%希望用于向境内亲友汇款，82%期待获取利息收益。相比之下，投资金融资产的比例仅为65%。这表明公众更关注实际效用而非技术标签，其兴趣集中于可感知的价值实现。

行业策略调整初现端倪

面对认知障碍，部分机构已启动品牌重塑。10月22日，a16z宣布将其数字资产部门更名为“a16z Frontier”，意在淡化传统加密叙事，转向强调前沿金融创新。此举被视为企业主动脱离负面标签、贴近主流价值主张的重要信号。

使用行为呈现结构性停滞

虽然过去一年内曾持有或使用数字货币的人数占比从18%升至22%，但当前活跃使用率仍稳定在13%。仅有13%的受访者表示若产品更易用，将极有可能采纳数字货币；另有11%指出，联邦监管框架更明确是推动采用的关键前提。

破局之道：简化体验与透明教育

研究结论指出，单纯更换名称不足以扭转局面。真正突破品牌困境需依赖更直观的产品设计、清晰可感的利益兑现机制以及系统性的公众教育。唯有将技术价值转化为日常可触的便利，才能弥合认知鸿沟，赢得广泛接受。